Comprendre le cycle de vie (étonnamment court) d’une tendance de la mode

Comprendre le cycle de vie (étonnamment court) d’une tendance de la mode

Le collier des années 90 est de retour, tout le monde porte des baskets à la Fashion Week, et vous pourriez tout aussi bien perdre votre statut d’amoureux de la mode si vous ne possédez pas de lunettes de soleil Dior et un sac Gucci « Dionysus ». Les qualités inefficaces des produits qui composent les tendances dominantes de chaque saison sont faciles à reconnaître, mais presque impossibles à définir.

Ce que nous considérons comme des tendances – ces produits ou styles enviables que l’on trouve partout sur les podiums et dans nos médias sociaux – attirent en fait l’attention du public grâce à une série de machinations très complexes. En d’autres termes, les tendances sont intentionnellement programmées pour séduire. Si vous vous êtes déjà demandé d’où venaient les tendances et pourquoi elles semblaient cycliques, ce dernier épisode de Fashion Decoded répondra à toutes vos questions.

D’où viennent les tendances ?

« Chaque fois qu’il y a une tendance, nous avons le désir de voir un patient zéro », explique Jonah Berger, auteur de Contagious : Why Things Catch On, au magazine Esquire. Quand nous voyons une tendance, nous pensons qu’elle a un point d’origine unique, mais la vérité est qu’il n’y a pas de patient zéro. À l’époque, les tendances avaient tendance à avoir une origine individuelle, comme dans le cas du célèbre dandy Beau Brummell (qui a introduit les cravates dans la haute société au début du XIXe siècle) ou de Griswalled Laurellaud (qui a été le premier à populariser le smoking en 1886).

Tout cela s’est passé avant que la mode ne devienne une industrie, alors que la fabrication en masse était un phénomène impensable. Une fois que la révolution industrielle a établi une industrie de la mode qui fonctionne – un labyrinthe de sociétés de tissus, de textiles, de teinture, de couture, de fabrication de boutons et autres spécialités – la capacité de l’individu à influencer l’air du temps de la mode a disparu du jour au lendemain.

Comment se fait-il que les stylistes semblent arriver aux mêmes conclusions chaque saison ? Est-ce une sorte de coïncidence que tout le monde se soit mis à faire des blouses et des culottes sans épaules, ou est-ce une sorte de folie partagée ? De plus, pourquoi les saisons semblent-elles s’homogénéiser selon le même type de détails, comme les textures, les silhouettes, les couleurs, et même la façon dont un vêtement est porté (pensez : porter des boutons d’homme à l’envers ou peler le col pour révéler le décolleté, par exemple) ?

Au lieu de penser que les tendances se construisent à partir de la piste d’atterrissage, vous devriez les voir comme étant construites à partir de la fabrication. Les fabricants conspirent pour orienter les tendances afin de pouvoir produire et vendre de grandes quantités de textiles et d’autres éléments constitutifs de l’habillement. Si les fabricants décident de produire du velours, c’est le velours que vous verrez dominer la piste. La fabrication est regroupée en cinq catégories : mode féminine, mode masculine, mode pour les jeunes, intérieur/environnement et beauté. Chaque catégorie est soutenue par une série d’experts qui développent et poussent l’idée de tendances sous forme de texture, de couleur, et même de silhouette.

Par conséquent, dans l’industrie moderne de la mode, les tendances ne sont pas le fruit du hasard. Elles sont le produit d’un calcul minutieux qui a lieu à chaque niveau de l’industrie de la mode, de la prévision et de la fabrication à la production. Par exemple, les experts en tendances des couleurs sont nécessaires pour définir les teintes du moment et, une fois que les couleurs dominantes sont établies, elles filtrent l’interprétation créative des créateurs de mode.